2012年9月21日 星期五

SEO搜尋引擎優化全攻略

成功的搜尋引擎 營銷策略應該是在網站建設之初開始的,從域名的選擇到網頁的源代碼書寫開始。但目前的現狀是多數網站建設的分工和流程都是把針對搜尋引擎 的優化工作放在最後——網站已經建好了,向搜尋引擎 提交網站之前再做優化。這時做優化其實已經相當被動。所以,建議網站規劃者在網站建設之初就提交給網頁設計師、程序開發人員和內容編輯一份有利於搜尋引擎 排名的網站建設備忘錄。

 現將各種介紹搜尋引擎優化(search engine optimation:SEO)的方法進行簡要匯總。以下方法默認針對google的優化,但由於包括Yahoo在內的大部分搜尋引擎 機器人在索引網頁時遵循的主要原則大同小異,故此文未對具體搜尋引擎 作個別研究。
1、關鍵詞策略:
 確定網站的核心關鍵詞。網頁中一切可讓搜尋引擎 抓取的文本中都盡量帶有關鍵詞。這些地方包括:域名、title和meta標籤、正文、連結 文本、文件名、alt、header標籤(即正文標題<H1>, <H2>, <H3>等)。讓你的關鍵詞無所不在,但又避免在同一處堆砌過多。
 關鍵詞選擇技巧:相關性(即定位)、熱門度的掌握(太熱不好容易排前,太冷沒人搜索)
2、域名策略:
 域名中最好含有你的關鍵字,並且採用連字符「-」將該關鍵字單獨突顯出來以方便搜尋引擎 識別。有專家認為域名中含有關鍵字對於排名的作用微弱,但不可否認確有作用,因此能夠兼顧的情況下盡量考慮採用關鍵字域名。
 二、三級域名顯然沒有什麼競爭優勢。
3、虛擬主機策略:
 檢驗共享IP地址網站:目前大都是多個中小網站共享一台虛擬主機,擁有同一IP地址。如果跟你共享IP的某一個網站被搜尋引擎 懲罰,將連累你也無法登陸到搜尋引擎 。除此之外,由於一個IP往往擁有上百個網站,因此會影響你的網頁下載速度。特別是如果其中某些網站流量特別大的時候。如果搜尋引擎 在抓取某個頁面時該頁半天下載不了,搜索機器人將棄之而去。因此,除了瞭解多少網站與你共享IP,是否有受到懲罰,最好再瞭解它們的流量大致情況。如果情況不妙,趕緊換主機。
 此外,搜尋引擎 都不願收錄免費主頁空間上的網站,即使收錄,也難有好的排名。
工具推薦:
 
 通過域名獲知你的IP地址:
 http://www.linkwan.com/gb/broadmeter/tracemap/domaintoip.htm
 通過IP地址獲知共享網站的數量和地址:http://www.whois.sc/members/reverse-ip.html
4、網頁文件目錄策略:
 有序、合理安排文件目錄結構,規範命名。簡單的網站最多呈現三個層次就可以了。重要內容放在頂級目錄。目錄文件夾命名含關鍵詞,而HTML網頁文件名也 含關鍵詞。圖片文件也含關鍵詞。這裡所指的關鍵詞主要針對具體頁面內容而言。文件名是詞組就用短橫線或下劃線隔開。規範的做法是使用英文而不是拼音字 母:http://www.emarketer.cn/。以下是一主題為「兒童救助」網站的網頁文件目錄(含external文件):
 
5、external files(外部文件存儲)策略:
 把javascript文件和css文件分別放在js和css外部文件中。這樣做的好處是把重要的頁面內容放到頁面頂部,同時能縮小文件大小。有利於搜尋引擎 快速準確地抓取頁面重要內容。其他的字體(FONT)和格式化標籤也盡量少用。
 搜尋引擎 喜歡在頁面一開始就找到本頁的關鍵性內容。
6、動態策略:
動態頁面,就是採用ASP,PHP,CGI等程序動態生成的頁面,需要用戶輸入條件提交後才能產生。有兩個辦法可以讓搜尋引擎 抓取到:在一個靜態頁面(如網站地圖)建立一個連結 指向該動態頁面,或者修改這個動態頁面的URL為靜態的HTML文件,使URL中不再包含符號?、=、&、%、+和$等符號。
 工具推薦(沒用過,自己試):動靜態網頁轉換器 V1.1
7、框架策略:
 如果網站一定要用到框架,則應正確使用Noframe標籤,在<Noframe></Noframe>區域中包含指向frame頁的連結 或帶有關鍵詞的描述文本,同時在框架以外的區域也出現關鍵詞文本。
8、圖片策略:
 在圖片的代碼中運用Alt屬性標籤進行說明,含關鍵詞,同時在圖片旁邊也加上含關鍵詞的文本註釋。避免純圖像網頁(Splash),如一些企業網站首頁形象頁面。Flash更要少用,搜尋引擎 跟蹤其內嵌連結 的興趣不大。
 舉例:《Email行銷》banner廣告:
 <img src="seo.palada.com.tw/seo.gif" width="300』 height="100" border=0 alt="《Email營銷》(馮英健 著)">
 包括圖像在內的一頁網頁字節數最好不要超過50K
9、網站地圖策略:
 基於文本的網站地圖內含網站所有欄目、子欄目。網站地圖的三大因素:文本、連結 、關鍵詞,都極其有利於搜尋引擎 抓取主要頁面內容。因此,動態生成目錄網站尤其需要創建網站地圖。網頁欄目若有所更新需要及時在網站地圖上體現出來。
 舉例:微軟網站的 Site Map
10、title和meta標籤策略:
 搜尋引擎 優化基本功:title標題內容將以連結 標題的形式顯示於搜索結果頁面。標題一般是網站名稱+簡短描述,含核心關鍵詞,如:<title>時代營銷,網路行銷 專業門戶</title>,就好過單純的<title>時代營銷</title>。
 meta中的關鍵詞(keywords)和描述(description):確定幾個核心關鍵詞及組合,關鍵詞以3-5個為宜,最好不要超過15個,以避免堆砌之嫌。描述是網站的簡短說明,含有關鍵詞。
 如果每個主要頁面的內容相差很大,則應根據網頁內容不同而改變title和meta標籤,不要全部網頁都採用首頁的標題和標籤。
 網頁文本內容需出現該頁關鍵詞,關鍵詞密度在3%-7%之間。太多有堆砌之嫌。
 搜索結果頁面在連結 標題之後顯示的描述文字一般是搜尋引擎 在本頁正文中最先抓取到的含有關鍵詞的那段文本。據說通常在網頁左上角方向出現這段文字最有利。
11、連結 策略:
 盡可能多地讓其他跟你主題相關的網站連結 你,目前已成為在搜尋引擎 排名成功的關鍵性因素。有了這些網站連結 你,即使不向搜尋引擎 提交網站,搜尋引擎 也自然找到你並給予好的排名。
 另一方面,如果網站提供與主題相關的導出連結 ,被搜尋引擎 認為有豐富的與主題相關的內容,也有利於排名(這一點值得轉摘高手們反思)。
12、避免懲罰:
 搜尋引擎 對於蒙蔽它的手段識別越來越精,以下常用作弊方法很容易收到懲罰,拒絕收錄:
 隱藏文本,或無意間將文本文字設為背景色;
 關鍵詞堆砌;
 主動連結 到link farm網站(大量網站交叉連結 而構成的網絡系統)

  回到 SEO 目錄 
  回到首頁

本文轉載自 拍樂得行銷公司


沒有留言:

張貼留言